事实上，这种论调本身就是对中国家电企业的误读。作为中国本土彩电企业的领导者，深康佳副总裁兼多媒体事业部总经理穆刚表示，从去年开始，中国彩电市场既有机遇，也有挑战，3D电视、液晶电视、互联网电视、智能电视、LED 电视、家电下乡、欧元区危机等，产品升级所带来的震荡，技术概念频频出新，市场环境变得难以把握，这对国内家电企业的战略调整、敏锐的眼光，以及快速响应能力，提出了相当苛刻的要求。
一位不愿意具名的彩电企业负责人透露，去年政策拉动下的好业绩扰乱了企业对今年市场容量的预估，针对LCD液晶电视的生产计划过高，导致上半年彩电库存大增，相反对突然爆发式增长的LED电视准备不足。所以说，年初困难是一种短暂假象，很大程度是因为企业今年彩电产品升级尚处于转型中，而转型LED液晶积极的康佳、创维、海信等企业，正在往上升的道路上行进。
LED消费超欧美本土企业后来居上
结果出乎不少家电企业的意料，LED电视替代CCFL背光源液晶电视LCD，已是大势所趋。奥维咨询数据调研显示，在厂家推波助澜下，LED电视成为彩电市场的主角，增长势头迅猛。今年截至8月，LED新增171款新品，占上市型号39％，目前LED电视的整体市场占比已经逼近了25％，LED的全面普及时代已经来临。但面对这种势如破竹的替代速度，大多数的彩电企业打了一场无准备之仗，相反，对那些提早下手的外资品牌来说，反而在初期捞了便宜。
不过，向LED电视积极转型的本土企业开始后来居上。在国庆黄金周中，以差异化突围的国产品牌一如既往地占据了绝对优势。其中，康佳凭借LED＋智能电视双标配的路线，在国庆七天热销四亿，成为黄金周最大亮点。据康佳市场部的统计数据透露，黄金周期间，康佳电视总体销量同比大增，7天长假总销量突破35万台，销售额超12亿元。其中新上市的网锐LED智能电视倍受青睐，销量占比达到61.5％，进入行业领军阵营。
奥维咨询的监测数据与企业内部的统计数字相吻合，在国庆黄金周期间，康佳网锐智能LED 电视的销售达到了215238台，总销售额超过8.42亿元，在所有国产品牌中遥遥领先，借助于出色的产品丰富功能和促销活动契机，康佳实现了品牌、销量双领先的局面。对于表现不俗的战绩，穆刚并不惊讶，他表示，康佳早在年初就预测到了LED电视即将爆发，便及时调整生产计划，供应链、渠道、新品升级、库存等环节准备就绪，取得好的成绩也就水到渠成。
随着阶梯电价的逐步实施，意味着酝酿多年的阶梯电价方案将很快出现在市民的日常生活中，节电问题再次成为了人们关注的焦点。
而继空调、冰箱、洗衣机等大家电实施能效标准后，《平板电视能效限定值及能效等级》也将于12月1日正式实施。这些政策实施后，势必让消费者对家中的电器进行重新审视。在省电为王的提前下，节能家电逐渐受宠。同方刚刚推出的新一代LED电视比普通液晶电视节能50％以上，获得了很多消费者的关注。
政策成节能推手用户节能意识提高
据苏宁电器透露，国庆期间，LED节能家电占到了整体销售的60％。家电业内人士纷纷表示，这两年国家出台的以旧换新、节能产品惠民工程等政策已成为我国家电行业节能工作的重要推手，而未来阶梯电价的实施将有力推广节能家电以及提高民众的节电意识。
在《阶梯电价征求意见稿》下发后，记者即走访了几个家电卖场，发现很多购买家电的消费者除了关注价格之余，还特别关注电器的节电性能，关心耗电量问题。
刚刚买了台清华同方新推出的节能LED新品的消费者王先生表示，“购买节能家电，从长远来看，更省钱！”在采访时，不少消费者都表示，除了空调，平时买家电对耗电量并不太关注，但今后省电与否将成为购买家电的首要考虑指标。
新品节能 50％以上同方LED 技术再升级
在家电四大件当中，平板电视是最后一个颁布能效标准的，将于2010年12月1日正式实施。届时不能达到能效3级的平板电视都将强制退市，有关数据表明，按照这一标准，市场上将有14.5％的产品面临退市。这就促使各大品牌在节能技术方面加大了创新力度。而随着阶梯电价的实施，更将推动我国家电行业的节能技术显著提高。
“在国外，阶梯电价并不是一个新鲜的名词。上世纪70年代以后，日本、美国等发达国家已经实施很多，推动了彩电企业加大节能技术的研发力度。”清华同方多媒体产业本部副总经理王向东表示，作为高科技企业，同方多年前就与世界同步，将节能技术创新作为企业发展重点，满足了日益发展的节能环保需求。比如，清华同方32寸LED电视整机功耗不超过75瓦，日常耗能仅为45瓦，待机功耗接近0.1瓦，是个名副其实的低功耗电视，非常适合普通消费家庭使用。近期，清华同方即将上市的新品LED电视，其采用大功率LED芯片，使发光效率更高而能耗降低，与普通液晶电视比，省电近50％，照此推算，十年就可省出一台电视的钱。
未来以低功耗为特点的LED电视将会加快普及，如果将2000万台液晶电视全部换成LED背光源电视，以每天使用4小时计算，每年可节约14.6亿度电左右。”王良海表示。根据DisplaySearch预测，2010年采用LED背光大尺寸面板的液晶电视出货比率将超过CCFL背光的电视，节能环保型LED电视将重构液晶电视市场的版图，取代CCFL指日可待。
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